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移动阅读市场报告发布 书旗小说以用户粘性驱动行业向健康化发展

来源:http://gcliz.com 作者:http://gcliz.com 人气: 发布时间:2019-01-11
摘要:2018年 国内 主流的 网文 平台 都感受到了 市场 风向的 转变 ,数字阅读正 在经历高速发展后 的 “ 冷静期 ”。然而,寒冰之下自有暗流涌动, 过去的一年中,以 阅文 、 阿里文学、

2018年国内主流的网文平台都感受到了市场风向的转变,数字阅读正在经历高速发展后冷静期”。然而,寒冰之下自有暗流涌动,过去的一年中,以阅文阿里文学、掌阅为代表的头部玩家纷纷尝试新模式,率先打破“坚冰”。比达咨询发布的《2018中国移动阅读市场研究报告》中,我们不难看出以“新三家”为代表的移动阅读企业“逆流而上”的魄力与决心。

逐个攻克还是一手抓“新三家”冷静之后的探索创新

随着消费升级和移动互联网深入,用户获取信息的方式日益便捷这也进一步促进了中国移动阅读市场规模的不断扩张。报告显示,截止2018年6月,中国网络文学用户规模为4.06亿人,较2017年底增长7.5%。然而数据高速增长的背后,反应出国民移动阅读接触率上升空间正在缩小,网络文学用户规模增长放缓人口红利逐渐消失现状

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目前,“新三家”正在挖存量和扩增量的方法拉动行业用户增长。报告显示,在过去的一年中,掌阅获取了张爱玲全集的电子版授权,并全球首发了《三毛典藏全集》电子书等14部作品。王俊凯的新书《十九岁的时差》也以纸电同售的方式进入阅读市场,激起一层浪花虽然掌阅在输出网文内容方面略显乏力,但其在版权书上的优势依旧明显另外,掌阅另一大举措中是推出了专注于青少年阅读的内容产品“掌阅课外书”,收罗了来自全球36个国家的20000余本优质图书,以提升青少年的阅读能力和阅读兴趣超级智能本iReader Smart推出也继续巩固掌阅在硬件上的优势。

阅文集团则将近年来大火的著名推理作家东野圭吾的多部作品“收入囊中”,《大学中的山庄》、《假面山庄》、《布鲁特斯的心脏》、《造彩虹的人》、《美丽的凶器》等作品均于去年在集团旗下的QQ阅读上线,极大地增强了APP平台的作品类别和品质。《将夜》等知名IP的上线,也让阅文在文影联动上再下一城。不得不提的是,向来以“男频”为主要经营导向的阅文,在过去的一年中升级了“女频”战略,推出全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”,汇集阅文旗下六大女频品牌,打通女频从线上内容创作互动到线下衍生品开发的链条,加快女频IP的培育发展。阅文正在试图用“经济带动女性读者的回归。值得注意的是,去年阅文以不超过155亿元的价格收购新丽传媒100%的股权,使其变成子公司并加码IP下游的产业搭建,则让不少业内人士一头雾水,尤其在新丽屡次上市不利的大背景下,阅文出手阔绰是否值得还需要时间来进一步印证

阿里文学加大了在原创内容上的培育,先签下酒徒、何常在、墨熊等知名作家,随后继续加码,招募静夜寄思、苍天白鹤阿菩等知名网文大咖同时宣布启动“星璨杯”征文大赛阿里影业A计划征文大赛,投入2000万资源打造专业化的内容生产能力去年6月,阿里文学和天猫图书联合推出天猫读书APP,通过双方数据联通,使数字文学和出版物实现相互转化,引领纸电一体化以及图书数字化发展目前天猫读书APP电子书订单总量超2500万单。纸质书市场中,2018年天猫上售出的图书超过10亿册,相当于全中国零售纸质图书的三分之一。阿里文学正在数字化的方式助力文学产业走向一个通俗文学、严肃文学相结合的道路,进而引领文学产业的健康化升级。

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